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Publicidad TV y radio en abril Durante
el mes de abril, los partidos políticos y el gobierno invirtieron
RD$52,380,844.39 en publicidad de televisión y radio. De esta cantidad, RD$38,043,979 (67%,) fue inversión
proveniente de los partidos políticos, mientras RD$7,336,865 (el 33%,) ha
sido de gastos realizados por las diferentes dependencias del gobierno. Al
incluir los resultados de las primeras tres semanas de abril con el resto
del período monitoreado, se observa un cambio en el nivel de gastos de
cada sector. Hasta marzo del
2002 la tendencia es que el gasto del gobierno siempre era mayor al
realizado por los partidos políticos. Sin embargo, en abril son los
partidos políticos los que realizan mayor inversión en publicidad. 1.1
COMPORTAMIENTO DE LOS PARTIDOS POLÍTICOS DURANTE
ABRIL Durante
el mes de abril los partidos políticos en su totalidad gastaron
RD$35,043,979, colocando más de 16,900 espacios de televisión y radio,
para un tiempo aproximado de 168 horas.
En este mes, la mayor inversión la realizó el Partido de la
Liberación Dominicana (PLD) cuyo gasto total ascendió a RD$14,039,604 y
que corresponde al 40% del total de gastos de los partidos políticos.
La segunda inversión más costosa, equivalente al 37%, corresponde
al Partido Reformista Social Cristiano (PRSC) con un gasto de
RD$12,955,374, y el tercer lugar, con el 18%, lo ocupa el Partido
Revolucionario Dominicana (PRD) con RD$6,216,249. Cuadro
#1 - Total general de tiempo,
gastos y porcentaje en publicidad
Por
otro lado, al analizar el comportamiento de las diferentes agrupaciones
políticas a través de cada
mes, se destaca que la tendencia general iniciada en marzo se acentúa.
Como se observa en el gráfico #3, el PRSC y el PLD presentaron un
significativo aumento en su nivel de gastos.
Sin embargo, el PRD, aunque aumentó sus gastos en más de cuatro
millones de pesos, queda rezagado con relación a los demás partidos
mayoritarios. Este resultado
llama la atención al estar tan cerca de la realización de las elecciones. Gráfico
#3 – Montó en millones gastado por los partidos políticos
1.2
EL CASO DE LAS MUJERES AL
INTERIOR DE LOS PARTIDOS POLÍTICOS Los
resultados correspondientes al mes de abril revelan que de los más de 35
millones de pesos invertidos por los partidos, solamente RD$2,161,696.14,
monto que corresponde al 7.3% del total, fue inversión realizada por las
candidatas (Gráfico #4). Al
igual que en el mes de marzo la desigualdad es más notable al observar la
distribución de gastos del PLD, ya que este partido gastó más de
catorce millones de pesos y según el reporte no aparece ningún tipo de
publicidad favoreciendo a alguna de las candidatas de esta agrupación política
(Cuadro #2). Por
el contrario, llama la atención el caso del PNVC, del PQD y del PRD, ya
que estas fueron las tres agrupaciones políticas con los mayores
porcentajes de inversión a favor de candidaturas femeninas.
El primer lugar corresponde al Partido Nacional de Veteranos y
Civiles (PNVC), donde el total gastado por esa agrupación corresponde a
una candidata. En segundo lugar, está el Partido Quisqueyano Demócrata (PQD)
con un 66% de los gastos definidos a favor de candidaturas femeninas,
seguido de un 33% correspondiente al PRD. Gráfico
#4 – Porcentaje de gastos de los partidos políticos
Cuadro
#2 – Monto gastado por los partidos políticos según sexo (Abril 2002)
1.3
COMPORTAMIENTO DEL GOBIERNO
DURANTE ABRIL Durante
el mes de abril el gobierno gastó RD$ 17, 336,865 en publicidad de
televisión y radio, cantidad que abarcó la colocación de 9,728 espacios
para un total de 136 horas (Cuadro #3).
Siguiendo la tendencia del período anterior, el Poder Ejecutivo
realizó el mayor gasto en publicidad con un monto ascendente a los
RD$11,268,193, cantidad que equivale al 65% del total invertido por el
gobierno. Cuadro
#3 – Gastos realizados por los diferentes sectores
También
se destaca la significativa disminución en el nivel de gastos de la Junta
Central Electoral en comparación con
los resultados encontrados en el mes anterior. Para marzo del 2002 la JCE había invertido más de 10
millones de pesos, y para la tercera semana de abril esta institución sólo
alcanzó a superar los cinco millones de pesos, con un porcentaje que
alcanza el 30.8 del total gastado por el gobierno. (Cuadro #3, Gráfico
#5). Gráfico
#5 – Porcentaje de gastos del gobierno
Por
otro lado, analizando el nivel de gasto al interior del Poder Ejecutivo,
se observa que de los más de 11 millones de pesos invertidos por este
sector el 65% pertenece a las dependencias centralizadas, mientras que
aquellas que son consideras como descentralizadas del Poder Ejecutivo
alcanzan el 35% del monto total gastado (Cuadro #4).
Cuadro
#4 – Gastos totales de las dependencias del Poder Ejecutivo (Abril 2002)
Al
igual que en el último mes, la Presidencia de la República se mantuvo al
frente en el nivel de gastos con un total de RD$4,714,649, cantidad que
equivale al 64% del total invertido por todas las dependencias
centralizadas. Este porcentaje es seguido por el de las diferentes
Secretarías de Estado, el 26 %, y que responde a un monto de RD$1,921,149
(Gráfico #6). Gráfico
#6 – Porcentaje de gastos en publicidad del Poder Ejecutivo (Abril
2002)
Cuadro
#5 – Monto gastado por la Presidencia de la República, las secretarías
de Estado y el resto de las dependencias centralizadas en publicidad de tv/cable
y radio (Abril 2002)
1.4
CONCLUSIONES 1.-
Durante este mes el Partido de la Liberación Dominicana (PLD) fue la
agrupación política con mayor nivel de gastos en publicidad. 2.-
El nivel de gastos del PRD para el mes de abril ha sido sorpresivo, ya que,
contrario a lo que podría esperarse, este partido realizó una inversión
muy por debajo del resto de las agrupaciones políticas mayoritarias.
Inicialmente, durante el análisis del mes de marzo se pensó en
que el bajo gasto del PRD se podría deber a las incidencias al interior
del partido respecto al establecimiento de las candidaturas.
Sin embargo, estos resultado podrían ser un indicador de que
efectivamente el PRD ha decidido disminuir sus gastos en publicidad de tv/cable
y radio y reorientar su promoción en otra índole. 3.-
Nuevamente el porcentaje de inversión correspondiente a las candidaturas
femeninas presenta un cambio negativo con relación al último mes,
volviendo a disminuir tres puntos porcentuales.
Es más grave al analizar los resultados por partidos políticos.
En este sentido, se destaca que el PLD, siendo el partido con mayor
gasto en publicidad para este mes no presenta ningún monto a favor de
candidaturas femeninas. Sin embargo, esta tendencia es diferente según partidos,
pues en los casos del PNVC, el PQD y el PRD se presenta un cuadro donde
las candidaturas femeninas alcanzan un nivel de inversión de hasta un
100%. 4.-
Para el mes de abril el gobierno cambia la tendencia desarrollada durante
los últimos siete meses, es decir, que el gasto realizado por este sector
disminuye un alto porcentaje en contraste con el gasto realizado por los
partidos políticos. Se
destaca que en este mes el gasto público disminuyó en mas de doce
millones de pesos con relación al mes anterior. 5.-
Con relación a los gastos realizados por la Junta Central Electoral (JCE)
se observa un comportamiento parecido al del gobierno en general.
Para abril, la JCE disminuyó el nivel de gastos en publicidad.
Esto representa una sorpresa al pensar en la proximidad de las
elecciones y en los continuos cambios realizados por esta institución y
sobre las cuales debe informarse a la ciudadanía. 6.- Finalmente, los resultados muestran que el Poder Ejecutivo, los organismos centralizados y la Presidencia de la República se encuentran en el primer lugar de gastos en publicidad, situación que se mantiene estable a lo largo de todo el período desde septiembre del 2001.
13
de mayo, 2002 |
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